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　　近年來，中山市直播電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，直播達(dá)人嶄露頭角，部分企業(yè)抓住直播風(fēng)口，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出新賽道。其中：霞湖世家借力直播電商新模式，去年銷售額突破10億，其中80%來自直播帶貨銷售；太力集團(tuán)搭建公司直播團(tuán)隊(duì)，通過建立“直播矩陣”，打通“人”“貨”“場(chǎng)”的銷售路徑，開拓全球主流直播平臺(tái)業(yè)務(wù)，去年網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長30%以上。市委、市政府更是加大扶持力度，推動(dòng)打造直播電商經(jīng)濟(jì)核心區(qū)及特色直播電商經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)區(qū)，促進(jìn)“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展，構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)了解，2023年中山全市網(wǎng)絡(luò)零售額增長12.7%，主要銷售商品分布在日用品類、家用電器和音響器材類、服裝鞋帽針織紡織品類。

　　近日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理學(xué)會(huì)、廣東省市場(chǎng)監(jiān)管專家咨詢委員會(huì)和廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦“直播電商合規(guī)營銷研討會(huì)”，組織專家、平臺(tái)企業(yè)、主播代表等共同探討直播電商合規(guī)營銷。中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作為地市監(jiān)管機(jī)構(gòu)代表受邀參加，并就大力推動(dòng)直播電商合規(guī)發(fā)展及相關(guān)工作思考在研討會(huì)上做主題發(fā)言。

　　近年來，中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局將直播網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)管作為網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管的重要組成部分，創(chuàng)新監(jiān)管理念，積極探索符合新業(yè)態(tài)特點(diǎn)的監(jiān)管方式。

　　一是強(qiáng)化合規(guī)指導(dǎo)，落實(shí)源頭預(yù)防。通過發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易誠信經(jīng)營倡議書》《網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)指導(dǎo)書》，組織行政指導(dǎo)會(huì)、約談、法律法規(guī)宣講培訓(xùn)及普法公益活動(dòng)等12場(chǎng)次，提高經(jīng)營者守法合規(guī)經(jīng)營意識(shí)。加強(qiáng)調(diào)研走訪，重點(diǎn)指導(dǎo)霞湖世家、太力、華帝、禮遇中山等直播電商，厘清直播營銷平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播間運(yùn)營者和營銷人員的法律責(zé)任，自覺規(guī)范經(jīng)營行為，從源頭預(yù)防直播違法風(fēng)險(xiǎn)。

　　二是強(qiáng)化監(jiān)測(cè)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)管網(wǎng)。積極探索利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，聚焦頭部直播電商平臺(tái)本地?zé)衢T店鋪、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)商品，對(duì)主體資格、亮照亮證、交易規(guī)則、商品信息、廣告宣傳等方面開展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)。通過監(jiān)測(cè)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)違法行為，及時(shí)閉環(huán)處置違法線索，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)中山市某醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法廣告、虛假宣傳及價(jià)格欺詐案入選廣東省網(wǎng)絡(luò)交易典型案例。

　　三是強(qiáng)化部門共治，凝聚監(jiān)管合力。依法打擊假人氣、假優(yōu)惠、假商品等直播亂象和“全年最低價(jià)”“史上最低價(jià)”等涉嫌價(jià)格欺詐行為，同時(shí)充分發(fā)揮中山市網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)席會(huì)議作用，牽頭聯(lián)合10個(gè)部門開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，大力查處網(wǎng)絡(luò)違法行為，維護(hù)公平競爭的網(wǎng)絡(luò)交易秩序。