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　　4月18日上午，廣東省市場監(jiān)督管理局召開全省市場監(jiān)管系統(tǒng)廣告監(jiān)管工作會議，中山市市場監(jiān)督管理局作為全省3個(gè)先進(jìn)單位之一，圍繞強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管作經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言。2023年，中山市市場監(jiān)督管理局將導(dǎo)向監(jiān)管作為廣告監(jiān)管的首要工作，突出“四個(gè)增強(qiáng)”，強(qiáng)化執(zhí)法辦案，切實(shí)維護(hù)意識形態(tài)領(lǐng)域安全。全年廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作亮點(diǎn)紛呈：中山市某電器有限公司廣告違法案件獲評全國廣告典型案例；中山市某教育文化有限公司發(fā)布虛假違法廣告案件獲評全省廣告典型案例；市市場監(jiān)管局因廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作成效顯著獲市場監(jiān)管總局通報(bào)表揚(yáng)。

　　一、提高政治站位，增強(qiáng)“管”的系統(tǒng)性，全面夯實(shí)監(jiān)管基礎(chǔ)

　　制定導(dǎo)向廣告監(jiān)管重點(diǎn)工作清單，把涉嚴(yán)肅政治主題、國家利益、國家尊嚴(yán)等導(dǎo)向問題，以中央重大決策部署和領(lǐng)導(dǎo)人重要講話為炒作概念、借機(jī)牟利等行為，借重大國際活動進(jìn)行營銷炒作等工作作為重點(diǎn)，常抓不懈，堅(jiān)決維護(hù)商業(yè)營銷廣告正確政治方向和價(jià)值導(dǎo)向。

　　二、強(qiáng)化監(jiān)測，增強(qiáng)“知”的預(yù)見性，牢牢掌握工作主動

　　將導(dǎo)向廣告監(jiān)測作為全年廣告工作重點(diǎn)，精心部署，推進(jìn)“線上凈網(wǎng)”“線下清源”行動?！熬€上”，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺及各類宣傳媒介涉意識形態(tài)問題廣告的自主監(jiān)測，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營主體完善內(nèi)部治理規(guī)則；“線下”，配備專職廣告監(jiān)測人員開展戶外導(dǎo)向廣告監(jiān)測，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)對全市主干道、主要商業(yè)中心等重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行巡查摸排。同時(shí)，探索廣告智慧化監(jiān)管新模式，將戶外廣告監(jiān)測納入局智慧監(jiān)管服務(wù)平臺項(xiàng)目建設(shè)。

　　三、凝聚合力，增強(qiáng)“治”的實(shí)效性，不斷形成強(qiáng)大震懾

　　充分發(fā)揮廣告聯(lián)席會議機(jī)制作用，加強(qiáng)與城管、衛(wèi)健、教體等成員單位溝通協(xié)作，持續(xù)完善日常監(jiān)管機(jī)制，形成整治合力。2023年，辦結(jié)導(dǎo)向廣告案件4宗，涉嫌在廣告中使用“問題地圖”、涉“臺灣”問題損害國家尊嚴(yán)或利益、使用或變相使用國家機(jī)關(guān)的名義、使用軍徽和軍人形象做違法商業(yè)宣傳等案件各1宗，形成有力震懾，取得良好社會治理成效。

　　四、教育引導(dǎo)，增強(qiáng)“防”的針對性，有力消除風(fēng)險(xiǎn)隱患

　　堅(jiān)持打防結(jié)合，運(yùn)用審慎監(jiān)管，開展廣告行業(yè)行政指導(dǎo)，針對導(dǎo)向廣告存在的突出問題和共性問題，壓實(shí)廣告經(jīng)營主體責(zé)任。提升基層分局綜合執(zhí)法能力，加強(qiáng)對全市廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作的培訓(xùn)指導(dǎo)，通過集中學(xué)習(xí)、實(shí)地走訪、在線答疑等方式，提升基層執(zhí)法人員廣告監(jiān)管業(yè)務(wù)素養(yǎng)。及時(shí)對各投訴舉報(bào)平臺涉導(dǎo)向廣告投訴、舉報(bào)信息進(jìn)行研判分析，提升廣告導(dǎo)向監(jiān)管的主動性、預(yù)見性。