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　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，也是企業(yè)競爭力、國家競爭力的綜合表現(xiàn)。習(xí)近平總書記曾提出，要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”?！顿|(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。這為中國品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展提供了方向和目標(biāo)。

　　一、中國品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

　　近年來，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。2022年，中國經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到121萬元，穩(wěn)居世界第二位，對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度連續(xù)居世界第一?，F(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系是現(xiàn)代化國家的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，必須堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，加快推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。

　　2023年2月，英國品牌評估咨詢公司“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布“2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單顯示，美國有201個(gè)品牌上榜，總價(jià)值占比49.7%；中國有79個(gè)品牌上榜，總價(jià)值占比17.9%。與美國相比還有很大的差距，中國品牌的實(shí)力與中國產(chǎn)品影響力并不對稱。原因可能在于：一是大部分中國企業(yè)立足于國內(nèi)市場，絕大部分只能稱之為中國品牌；二是世界品牌需要經(jīng)過長時(shí)間的沉淀和積累，具備更深層次的品牌內(nèi)涵和文化?？梢姡袊放平ㄔO(shè)與質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)還存在一定差距，仍需不斷努力。

　　二、實(shí)施中國品牌建設(shè)工程

　　2023年4月，國家市場監(jiān)督管理總局局長羅文在“激發(fā)市場活力 夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)”國新辦發(fā)布會上提出，今年將重點(diǎn)從夯實(shí)“一個(gè)基礎(chǔ)”、開展“兩個(gè)行動(dòng)”、實(shí)施“三個(gè)工程”推進(jìn)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》貫徹落實(shí)?！耙粋€(gè)基礎(chǔ)”即質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，“兩個(gè)行動(dòng)”即產(chǎn)品質(zhì)量提升行動(dòng)和服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，“三個(gè)工程”即面向區(qū)域?qū)嵤﹨^(qū)域質(zhì)量發(fā)展示范工程、面向產(chǎn)業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升工程、面向企業(yè)實(shí)施中國品牌建設(shè)工程。加強(qiáng)品牌建設(shè)，就需要加快實(shí)施中國品牌建設(shè)工程。

　?。ㄒ唬?shí)施中國精品培育行動(dòng)

　　一是培育中國精品。增強(qiáng)企業(yè)品牌意識，采用先進(jìn)質(zhì)量管理方式方法，提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測效能和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力，對標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)桿企業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)制造流程，促進(jìn)產(chǎn)品迭代升級，培育一批質(zhì)量好、附加值高的中國精品。大力實(shí)施企業(yè)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，將科技創(chuàng)新引領(lǐng)、文化建設(shè)與品牌建設(shè)相融合，提升品牌建設(shè)“軟實(shí)力”。

　　二是培育中國高端品牌。強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新為核心、以先進(jìn)技術(shù)支撐，積極采用新材料、新工藝，研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出滿足市場多層次需求的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，協(xié)同開展核心技術(shù)攻關(guān)，掌握核心關(guān)鍵技術(shù)，提升中國品牌的創(chuàng)新性和吸引力。建立中國精品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌。

　　三是培育中華“老字號”。深入挖掘老字號傳統(tǒng)文化和獨(dú)特技藝，準(zhǔn)確把握老字號歷史沿革和文化特點(diǎn)，根據(jù)老字號所屬行業(yè)特點(diǎn)、內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展階段、區(qū)位優(yōu)勢，提升中國老字號總體發(fā)展水平。加大傳統(tǒng)老字號與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合，豐富服務(wù)手段，提升服務(wù)質(zhì)量。引導(dǎo)老字號企業(yè)將傳統(tǒng)經(jīng)營方式與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，轉(zhuǎn)型升級營銷模式，創(chuàng)新發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，營造新型消費(fèi)場景。

　　（二）提升品牌建設(shè)軟實(shí)力

　　一是加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。注重從中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)上汲取營養(yǎng)，不斷提升中國品牌文化附加值，不斷沉淀和積累，增強(qiáng)國內(nèi)外消費(fèi)者對中國品牌的文化認(rèn)同。構(gòu)建品牌核心價(jià)值體系，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進(jìn)文化融入企業(yè)經(jīng)營管理、品牌建設(shè)中，充分利用新媒體傳播品牌文化、品牌形象，加強(qiáng)融合傳播、營銷傳播、國際傳播，形成品牌傳播的擴(kuò)大累積效應(yīng)，營造良好的品牌發(fā)展氛圍。

　　二是開展品牌理論研究。培育若干具有國際影響力的品牌評價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論培育機(jī)制、價(jià)值評價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究。開展品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，完善品牌評價(jià)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，積極參與品牌評價(jià)相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　三是大力弘揚(yáng)工匠精神。營造重視技能、尊重技工、尊重工匠的社會文化氛圍，著力培養(yǎng)企業(yè)家精神和勞模精神，建立健全“干中學(xué)”培訓(xùn)體系，夯實(shí)品牌建設(shè)的專業(yè)技術(shù)人才基礎(chǔ)。利用股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制留住更多高層次專業(yè)技術(shù)人才，激發(fā)員工提升質(zhì)量、創(chuàng)造精品的熱情與動(dòng)力。

　?。ㄈ┺k好“中國品牌日”系列活動(dòng)

　　一是宣傳中國自主品牌。辦好“中國品牌日”系列活動(dòng)，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，舉辦中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇，拓展中國品牌交流互鑒平臺與渠道，展示中國品牌發(fā)展成就。

　　二是傳播中國品牌形象。注重發(fā)揮品牌建設(shè)主體作用，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)、行業(yè)中介機(jī)構(gòu)、利益相關(guān)方等主體參與品牌建設(shè)的積極性、主動(dòng)性，形成目標(biāo)明確、積極參與、多方合作、共同推進(jìn)的品牌發(fā)展氛圍。講好中國走向世界、造福世界的品牌故事，展示中國品牌形象，提升中國品牌對世界的影響力。

　　三、加強(qiáng)品牌建設(shè)助推質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)

　　一是讓更多的中國品牌成為國際知名品牌。品牌是高質(zhì)量、高技術(shù)的重要代稱。從企業(yè)角度看，品牌意味著市場競爭力；從國家和地區(qū)角度看，品牌意味著綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。?00種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有四成以上產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，個(gè)人計(jì)算機(jī)、空調(diào)、太陽能電池板、手機(jī)等一批重要產(chǎn)品產(chǎn)量占全球一半以上。這需要企業(yè)充分發(fā)揮主體作用，敢于參與全球競爭，為全球消費(fèi)者提供具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，爭創(chuàng)更多國際知名品牌，實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

　　二是讓更多的中國制造成為高質(zhì)量代名詞。制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是我國發(fā)展的根本，要堅(jiān)定不移把制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)做優(yōu)做大。加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，培育一批“專精特新”企業(yè)，成為制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。不斷健全優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育體系，加大對中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的政策支持。加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，深入推動(dòng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能深度融合，促進(jìn)制造業(yè)加快邁向全球價(jià)值鏈中高端，實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

　　三是讓更多的中國品牌推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，離不開千千萬萬的企業(yè)家。要鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新，聚焦產(chǎn)業(yè)前沿，研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，造就更多中國品牌，為高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造新需求、造就新動(dòng)力。以品牌建設(shè)引領(lǐng)體驗(yàn)式消費(fèi)、線上線下融合消費(fèi)，促進(jìn)養(yǎng)老、托幼、家政、旅游、文體等服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足人民美好生活需要，不斷激發(fā)消費(fèi)潛能，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需。以品牌傳遞中國聲音、彰顯文化自信，不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、建立健全質(zhì)量品牌監(jiān)管體系、嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒偽劣，推動(dòng)更多中國品牌走向世界，讓世界更好了解中國，促進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。

　?。ㄎ?張清 國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副研究員）