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　　“雙十一”開(kāi)始前，家住中山的小羅就提前體驗(yàn)了一把“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的暢爽。剛裝修完新家的他，和家人一起把電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、烘干機(jī)等大家電一次性買(mǎi)齊，花錢(qián)花出“越買(mǎi)越劃算”的感覺(jué)。

　　在線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，人們同樣可以感受到這種“暢爽感”。9月以來(lái)，中山賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入今年銷(xiāo)售情況最好的旺季，如蘇寧易購(gòu)石岐大信店門(mén)店銷(xiāo)售環(huán)比7-8月增長(zhǎng)72%，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)39%。

　　這一積極增長(zhǎng)的趨勢(shì)，有賴(lài)于政府以舊換新補(bǔ)貼的拉動(dòng)：蘇寧易購(gòu)中山地區(qū)管理中心門(mén)店經(jīng)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人陳偉龍介紹，9月1日以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，補(bǔ)貼帶動(dòng)銷(xiāo)售占比整體銷(xiāo)售達(dá)86%。

　　蘇寧易購(gòu)石岐大信店里，消費(fèi)者正在選購(gòu)冰箱。

　　作為全省最早啟動(dòng)9月新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)的城市之一，中山補(bǔ)貼進(jìn)度“飛快”，目前核銷(xiāo)率排名全省前列，超過(guò)50%。作為家電制造和汽車(chē)消費(fèi)大市，以舊換新補(bǔ)貼的有效發(fā)放，帶動(dòng)了中山產(chǎn)業(yè)供需活躍，也給消費(fèi)者和賣(mài)家?guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的福利。

　　多方同步“加補(bǔ)”，吸引市民改善型消費(fèi)

　　“空調(diào)、洗衣機(jī)、烘干機(jī)……什么都買(mǎi)了，就缺一臺(tái)冰箱?！毙×_計(jì)劃今年9月份為新家購(gòu)置家電，正巧遇上政府補(bǔ)貼——9月1日，中山在全省第一批啟動(dòng)加力支持家電以舊換新線(xiàn)下活動(dòng)。

　　秉承著“又好又省”的原則，小羅決定去線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)看看。在線(xiàn)下門(mén)店，他發(fā)現(xiàn)這一輪補(bǔ)貼并不是噱頭：除了政府對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等8類(lèi)家電產(chǎn)品根據(jù)能效進(jìn)行15%到20%的補(bǔ)貼外，品牌與門(mén)店還會(huì)同步進(jìn)行促銷(xiāo)補(bǔ)貼，整體優(yōu)惠幅度“有驚喜”。

　　“這一款冰箱是1級(jí)能效的，在政府補(bǔ)貼20%的基礎(chǔ)上，蘇寧易購(gòu)會(huì)補(bǔ)貼10%，品牌會(huì)補(bǔ)貼15%，綜合下來(lái)整機(jī)差不多優(yōu)惠了原價(jià)的一半。”10月24日，在蘇寧易購(gòu)石岐大信店，品牌促銷(xiāo)員李旦向小羅介紹了一款冰箱。

　　李旦向南方+記者表示，9月以來(lái)，單這一款冰箱產(chǎn)品，銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)30多臺(tái)，由于以舊換新補(bǔ)貼的力度大，到門(mén)店選購(gòu)的人非常多，整個(gè)門(mén)店的業(yè)績(jī)都因?yàn)橐耘f換新補(bǔ)貼而上升了。

　　“洗衣機(jī)、烘干機(jī)優(yōu)惠了四五千塊、空調(diào)優(yōu)惠了幾百塊錢(qián)……”“劃算”成為小羅這一次購(gòu)物的直觀(guān)體驗(yàn)。

　　消費(fèi)者向工作人員咨詢(xún)以舊換新的條件。

　　對(duì)于門(mén)店來(lái)說(shuō)，本輪以舊換新補(bǔ)貼政策更是難得的利好。從9月1日到10月22日，蘇寧易購(gòu)石岐大信店參與國(guó)家補(bǔ)貼優(yōu)惠的產(chǎn)品數(shù)量接近1萬(wàn)臺(tái)。中山蘇寧易購(gòu)公共事務(wù)負(fù)責(zé)人吳舒媛介紹，蘇寧易購(gòu)在中山市有5家自營(yíng)門(mén)店都參與以舊換新活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)還提供換新補(bǔ)貼10%，疊加政府補(bǔ)貼、工廠(chǎng)補(bǔ)貼、銀行補(bǔ)貼、舊機(jī)回收補(bǔ)貼，五重補(bǔ)貼最高可省55%。

　　從促銷(xiāo)效果來(lái)看，更優(yōu)能效、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品更受青睞，“改善”成為本輪消費(fèi)補(bǔ)貼的關(guān)鍵詞。陳偉龍介紹，本輪以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)銷(xiāo)量比較多的品類(lèi)有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)，其中一級(jí)能效產(chǎn)品、新風(fēng)空調(diào)、400升以上平嵌冰箱、洗烘套裝，以及85寸以上大屏電視受到更多消費(fèi)者的歡迎。

　　85寸以上大屏電視是本輪以舊換新活動(dòng)的熱門(mén)消費(fèi)品之一。

　　首批落地動(dòng)作快，精簡(jiǎn)規(guī)則用足量

　　中山市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自9月1日啟動(dòng)家電以舊換新活動(dòng)以來(lái)，截至10月22日，中山已銷(xiāo)售八大類(lèi)家電17.6萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額6.3億元；汽車(chē)置換更新促消費(fèi)活動(dòng)方面，中山已有近160家車(chē)企參與，截至10月22日，參與汽車(chē)置換更新活動(dòng)消費(fèi)者已超過(guò)3900人，拉動(dòng)消費(fèi)7.3億元。

　　總結(jié)本輪以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，中山進(jìn)度超前有三個(gè)主要原因：動(dòng)作快、經(jīng)驗(yàn)足、流程簡(jiǎn)。

　　動(dòng)作快，體現(xiàn)在活動(dòng)籌備上。據(jù)中山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中山積極“快走一步”，提早謀劃完成活動(dòng)籌備工作。在今年5月1日和9月1日，中山都成為全省首批啟動(dòng)相關(guān)汽車(chē)和家電促消費(fèi)活動(dòng)的地市之一。在線(xiàn)上，中山在省級(jí)政策出臺(tái)時(shí)就同步與京東、淘天等主流線(xiàn)上平臺(tái)溝通聯(lián)系，第一時(shí)間遴選家電線(xiàn)上平臺(tái)，為家電以舊換新活動(dòng)資金核銷(xiāo)提供了重要支撐。

　　經(jīng)驗(yàn)足，體現(xiàn)在宣傳溝通上。近年來(lái)，中山已多次開(kāi)展汽車(chē)和家電促消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)合以往促消費(fèi)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，多渠道擴(kuò)大宣傳面，利用中山“五一”車(chē)展、新能源汽車(chē)節(jié)、國(guó)慶車(chē)展等活動(dòng)平臺(tái)積極宣傳推廣“以舊換新”促消費(fèi)活動(dòng)，以節(jié)假日宣傳效應(yīng)擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。深中通道通車(chē)前后舉辦的“中山消費(fèi)月”活動(dòng)也擴(kuò)大了“以舊換新”的覆蓋面。

　　流程簡(jiǎn)，體現(xiàn)在活動(dòng)組織上。中山在符合省活動(dòng)規(guī)則要求的前提下，最大程度精簡(jiǎn)活動(dòng)規(guī)則，不增加額外限制要求，同時(shí)通過(guò)召開(kāi)政策宣講會(huì)、組建活動(dòng)商家微信工作群等渠道及時(shí)解決商家疑問(wèn)，指導(dǎo)參與活動(dòng)商家準(zhǔn)確了解掌握活動(dòng)要求，用好用足上級(jí)政策。

　　此外，中山通過(guò)政企銀聯(lián)動(dòng)，一方面積極發(fā)動(dòng)商家向廠(chǎng)家爭(zhēng)取活動(dòng)優(yōu)惠，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)推出優(yōu)惠貸款政策等，放大政策優(yōu)惠效應(yīng)；另一方面發(fā)動(dòng)企業(yè)出臺(tái)配套讓利措施，增強(qiáng)刺激消費(fèi)力度。今年9月以來(lái)，僅蘇寧易購(gòu)和天明科電兩家配合中山開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)，就投入了超過(guò)700萬(wàn)元讓利消費(fèi)者。

　　在消費(fèi)者、賣(mài)家雙雙受益的同時(shí)，以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)也帶動(dòng)“中山制造”生產(chǎn)提速?！吨猩绞杏煤贸L(zhǎng)期特別國(guó)債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》專(zhuān)門(mén)提出，突出中山家電制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)中山龍頭企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合渠道開(kāi)展家電以舊換新。

　　今年1-8月，中山工業(yè)用電量同比增長(zhǎng)9.4%。作為“粵家電”金字招牌的重要生產(chǎn)基地，中山也推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)也在本輪以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)中積極進(jìn)擊。