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　　9月21-22日，由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中山市人民政府、中國電器科學(xué)研究院股份有限公司共同主辦的“電子家電生態(tài)合作大會(huì)”上，由中國電器科學(xué)研究院股份有限公司（簡稱中國電研）主導(dǎo)編制的《粵港澳大灣區(qū)智能家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)皮書》（簡稱藍(lán)皮書）發(fā)布。

　　

　　《藍(lán)皮書》指出，在新時(shí)期下，粵港澳大灣區(qū)智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興市場(chǎng)機(jī)遇體現(xiàn)在以下五個(gè)方面，一是新興小家電成市場(chǎng)增長新動(dòng)力；二是適老家電需求強(qiáng)勁；三是廚房場(chǎng)景拓展空間廣闊；四是健康消費(fèi)開啟家電行業(yè)新賽道；五是B端市場(chǎng)成為產(chǎn)業(yè)第二增長曲線。

　　《藍(lán)皮書》顯示，2022年線上渠道對(duì)全國家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%。

　　作為全球最大的家電制造業(yè)基地，粵港澳大灣區(qū)智能家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球比重近30%，其中空調(diào)、微波爐等產(chǎn)品全球第一，具有全球規(guī)模最大、品類最齊全的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其中，全國冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球比重超50%；空調(diào)產(chǎn)量占全球約80%。從產(chǎn)業(yè)規(guī)?？?，中國家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與出口規(guī)模穩(wěn)居世界首位。

　　2022 年，中國家電專利申請(qǐng)量占全球家電專利總申請(qǐng)量67.3%。從創(chuàng)新格局看，中國是全球家電第一大技術(shù)來源國。

　　中國電研副總經(jīng)理陳斌認(rèn)為，在不確定的環(huán)境下，行業(yè)最大的確定性就在于消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的向往。去深度挖掘細(xì)分市場(chǎng)的潛在需求，研發(fā)屬于未來新生代消費(fèi)者的產(chǎn)品/方案，持續(xù)拓寬新品類、新場(chǎng)景和新應(yīng)用，避免行業(yè)盲跟爆款，激發(fā)家電行業(yè)增長新潛力。

　　22日下午，第四屆智能電器應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)大賽總決賽舉辦，21個(gè)參賽項(xiàng)目同臺(tái)競技，最終深圳市人人壯科技有限公司、寧波公牛生活電器有限公司、青島海爾智慧生活電器有限公司分獲冠、亞、季軍。

　　

　　會(huì)議期間，廣東新寶電器股份有限公司海外營銷首席營銷官朱小梅作《國際大環(huán)境下企業(yè)多策略發(fā)展》主題分享。

　　成立近35年來，新寶電器深耕小家電制造領(lǐng)域，產(chǎn)品在全球120多個(gè)國家和地區(qū)銷售，2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)到137億元。

　　聚焦國際國內(nèi)市場(chǎng)，新寶電器進(jìn)行了三方面的調(diào)整。首先是主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)策略，過去新寶電器成功聚焦在小家電的代工，現(xiàn)在新寶已經(jīng)開辟了一條新的賽道，建設(shè)自主品牌，開拓國內(nèi)市場(chǎng)，從單一制造走向全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。

　　新寶2003年銷售規(guī)模突破30億，2007年起十大類小家電出口量躍居全國第一，在小家電出口代工領(lǐng)域確立了自己的優(yōu)勢(shì)地位。2020年，新寶銷售規(guī)模首次突破100億。在發(fā)展初期，就選擇聚焦于制造能力，與全球優(yōu)質(zhì)客戶合作并學(xué)習(xí)國際領(lǐng)先研發(fā)技術(shù)以及經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)持續(xù)升級(jí)及全球化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　“當(dāng)然，在發(fā)展過程中，我們也一直在思考一個(gè)問題，海外代工這條路到底能走多遠(yuǎn)？企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，我們的機(jī)會(huì)又在哪里？”朱小梅拋出這個(gè)問題。

　　轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2014年，新寶電器成功于深交所上市，此時(shí)，企業(yè)在人力資源、技術(shù)儲(chǔ)備、市場(chǎng)資源等方面具備了開辟第二賽道的條件，當(dāng)年，新寶電器選擇引進(jìn)英國百年高端小家電品牌“摩飛”在國內(nèi)市場(chǎng)合作，從30歲左右的年輕群體切入。

　　朱小梅說，年輕群體追求生活時(shí)尚，講究生活情調(diào)，通過爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營銷的戰(zhàn)術(shù)打法，不斷給市場(chǎng)打造出爆品，塑造獨(dú)特的品牌形象。新寶的技術(shù)平臺(tái)為摩飛賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，新寶的制造優(yōu)勢(shì)也讓摩飛具備更快速地產(chǎn)品響應(yīng)能力，社交媒體和內(nèi)容電商進(jìn)一步拉近了摩飛和目標(biāo)人群的距離，快速成了國內(nèi)個(gè)性分明的品牌，并為公司帶來了快速增長的營收。2022年，新寶完成對(duì)英國摩飛的收購，成為企業(yè)未來重要的發(fā)展之一。

　　朱小梅介紹，如今，新寶旗下的海外合作品牌和國內(nèi)自主品牌已經(jīng)占到公司營收30%以上，成了公司增長的重要支點(diǎn)。

　　第二個(gè)調(diào)整是，持續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的研發(fā)投入。朱小梅介紹，今年上半年，新寶研發(fā)費(fèi)用同比上升15.69%，占到銷售收入4%左右，擁有近5200項(xiàng)專利技術(shù)，其中發(fā)明專利近300項(xiàng)，每年超過近900款新品推出，新寶有著行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)中心和工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，推動(dòng)著從單一的生產(chǎn)制造向高價(jià)值的技術(shù)專利品牌銷售轉(zhuǎn)化，完成了從OEM到OBM的全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展，延伸“微笑曲線”。

　　技術(shù)創(chuàng)新不僅實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，還挖掘了市場(chǎng)的增量空間。朱小梅舉了一個(gè)例子，新寶最新培育的專業(yè)品牌咖啡機(jī)品牌百勝圖，以專業(yè)和創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)著行業(yè)咖啡機(jī)的創(chuàng)新潮流，其研磨一體產(chǎn)品躋身世界一流技術(shù)之列。新寶從代工起家，通過創(chuàng)新不斷建立自有品牌營銷。

　　第三個(gè)調(diào)整則是實(shí)施智能制造的全球化布局。新寶電器擁有30多家專業(yè)產(chǎn)品制造商，制造工廠和500多條產(chǎn)品組裝線，經(jīng)過多年的發(fā)展，新寶將生產(chǎn)自動(dòng)化與管理數(shù)字化充分融合，打造了多個(gè)高端智能工廠，生產(chǎn)制造走向了智能制造，在廣東佛山、安徽滁州等國內(nèi)為主要生產(chǎn)基地。

　　為應(yīng)對(duì)國際環(huán)境的變化，朱小梅說，新寶正在積極拓展海外生產(chǎn)基地，今年新寶完成了對(duì)印尼工廠的收購，建立了海外第一家工廠。