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大涌紅木廠家直銷節(jié)圓滿收官！“五個(gè)+”賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

信息來源：本網(wǎng) 發(fā)布日期：2021-10-29 分享：

　　優(yōu)品紅木，樂購(gòu)大涌！為期一個(gè)月的 2021中山大涌紅木廠家直銷節(jié)于10月27日?qǐng)A滿收官！

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　　本屆直銷節(jié)由中山市商務(wù)局、中山市文化廣電旅游局、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府共同主辦，是大涌紅木小鎮(zhèn)為積極應(yīng)對(duì)疫情影響、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)而謀劃舉辦的一場(chǎng)大型節(jié)慶活動(dòng)。

　　據(jù)組委會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，實(shí)體門店累計(jì)吸引消費(fèi)者和游客逾20萬(wàn)人次，與上屆基本持平。受疫情影響，到訪的省外客商數(shù)量大幅下滑，但來自珠三角城市的消費(fèi)者數(shù)量翻了近一番。同時(shí)，“云大涌”、省市媒體直播探店、微信公眾號(hào)等線上平臺(tái)，累計(jì)訪問量突破600萬(wàn)人次，成功打開面向全國(guó)終端市場(chǎng)的品牌傳播渠道。

　　全鎮(zhèn)18家紅木家具優(yōu)品企業(yè)和紅博城內(nèi)商家實(shí)現(xiàn)銷售收入1.5億元，銷售額平均增長(zhǎng)率達(dá)25%，較好地促進(jìn)紅木消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，有力賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　1、線上+線下強(qiáng)勢(shì)打開終端市場(chǎng)傳播新渠道

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　　大涌鎮(zhèn)是全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，2017年被住建部評(píng)定為全國(guó)特色小鎮(zhèn)。歷經(jīng)40多年的發(fā)展，形成以紅博城為中心，輻射周邊岐涌路、興涌路、葵朗路、新平路等紅木街區(qū)的紅木家具商圈，匯聚800多家紅木家具門店。

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　　為應(yīng)對(duì)疫情的不利影響，本屆直銷節(jié)實(shí)行線上、線下“兩條腿”走路，通過“線上”立體式推廣有效彌補(bǔ)“線下”人員流動(dòng)受限的不足。

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　　大涌鎮(zhèn)人民政府、廣東廣播電視臺(tái)、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)三方簽訂直播推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過與廣東廣播電視臺(tái)的融媒體優(yōu)勢(shì)，利用抖音、網(wǎng)紅直播平臺(tái)等載體，收獲流量，集聚人氣，較好打開面向?yàn)硡^(qū)城市甚至全國(guó)終端市場(chǎng)的傳播渠道。

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　　9月30日，廣東廣播電視臺(tái)知名主持人李嘉、承霖走進(jìn)紅木小鎮(zhèn)，直播探訪了伍氏大觀園、紅古軒、地天泰、博大、印巷森刻等5家大涌紅木優(yōu)品企業(yè)，吸引粵聽APP、微信直播間、百度新聞、今日頭條、愛奇藝、嗶哩嗶哩、一直播等18家融媒體直播平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)518萬(wàn)人次的觀看量。

　　10月23日，由中山廣播電視臺(tái)主持人紫琳坐鎮(zhèn)的紅博城專場(chǎng)直播活動(dòng)，吸引30萬(wàn)人次觀看，直播間特惠秒殺價(jià)家具搶購(gòu)一空。

　　此外，組委會(huì)還進(jìn)一步豐富和完善“云大涌”平臺(tái)，集中展示紅木家具品牌企業(yè)風(fēng)采、各式家具特點(diǎn)，增加生活資訊板塊，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一機(jī)搜羅大涌“吃住玩游購(gòu)?qiáng)省毙畔ⅰ?/span>


　　2、優(yōu)惠+優(yōu)質(zhì)持續(xù)塑造大涌紅木優(yōu)質(zhì)新標(biāo)簽

　　去年以來，大涌鎮(zhèn)黨委政府持續(xù)以“鐵腕”整治紅木家具產(chǎn)業(yè)，規(guī)范廠企經(jīng)營(yíng)行為，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。本屆直銷節(jié)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，以“優(yōu)品紅木 樂購(gòu)大涌”為主題，突出“優(yōu)品”理念，提升優(yōu)品企業(yè)門檻，嚴(yán)格審核優(yōu)品企業(yè)資格，持續(xù)塑造“大涌紅木”高質(zhì)量品牌。

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　　啟動(dòng)儀式上向伍氏大觀園、東成、地天泰等18家企業(yè)頒發(fā)了“2021年度大涌?jī)?yōu)品紅木家具企業(yè)”牌匾。優(yōu)品企業(yè)數(shù)量比上年減少4成，但質(zhì)量卻有明顯提升。

　　以?shī)Z得本屆直銷節(jié)銷售業(yè)績(jī)前三位的伍氏大觀園、檀薈、永華等三家企業(yè)為例，工藝精湛，款式多樣，材形藝韻俱佳，能夠滿足不同家居的需求。

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　　為更好營(yíng)造誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、放心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，在直銷節(jié)舉辦期間，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)等7家紅木行業(yè)協(xié)會(huì)，還共同發(fā)布大涌紅木家具行業(yè)誠(chéng)信公約；大涌鎮(zhèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛投訴接待站掛牌成立，紅木家具行業(yè)信用體系建設(shè)不斷深化。

　　

　　3、守正+創(chuàng)新加快培育傳統(tǒng)家具競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

　　面對(duì)多重不利因素疊加的市場(chǎng)形勢(shì)，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)緊緊抓住“雙區(qū)驅(qū)動(dòng)”、“雙城聯(lián)動(dòng)”和橫琴、前海兩個(gè)合作區(qū)建設(shè)重大歷史機(jī)遇，積極在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局，展示新時(shí)代“活力大涌、特色小鎮(zhèn)”新形象。

　　一、正式上線大涌鎮(zhèn)招商資源平臺(tái)。強(qiáng)化精準(zhǔn)招商，提升服務(wù)效能，積極參與中山科學(xué)城平臺(tái)建設(shè)。

　　二、聯(lián)手房企倡導(dǎo)中式生活新理念。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)天著項(xiàng)目與紅博城簽訂優(yōu)品生活合作框架協(xié)議，房企和紅木企業(yè)聯(lián)手打造VR樣板間，致力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　三、加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。地天泰、博大、印巷森刻等企業(yè)試水線上交易模式，紅博城上線小程序，多家企業(yè)通過舉辦線上新品直播發(fā)布會(huì)、線上主播探店等活動(dòng)，線上訂單數(shù)量激增，有企業(yè)的線上交易金額已反超線下交易。

　　

　　4、購(gòu)物+文旅積極探索假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)

　　近年，大涌鎮(zhèn)大力探索“紅木+文化”“紅木+旅游”的多元業(yè)態(tài)，紅博城“文商旅”融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。

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　　本屆直銷節(jié)進(jìn)一步豐富紅木文化和傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，以研學(xué)游、博物體驗(yàn)游、美食游等帶動(dòng)家具銷售，提升展會(huì)吸引力。紅木企業(yè)積極策劃舉辦紅木精品拍賣會(huì)、書畫展等文化活動(dòng)，紅博城推出研學(xué)體驗(yàn)和“千年走一回”博物館群優(yōu)惠套票，有效吸聚人氣；為期5天的大涌美食嘉年華，匯聚安北一品燒鵝、紅燒乳鴿、大涌茶果、云吞、甜品等隆都特色美食。

　　據(jù)紅博城統(tǒng)計(jì)，直銷節(jié)期間，城內(nèi)總銷售額預(yù)計(jì)1.2億元，同比增長(zhǎng)200%。

　　其中，國(guó)慶黃金周7天的銷售額占全月銷售額1/3以上，最高一天銷售額突破900萬(wàn)元。全月客流量接近20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)200%，最高一天有8000多人次。

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　　國(guó)慶假期，紅博城內(nèi)的大師園藝術(shù)酒店、隱山美學(xué)酒店更是一房難求，入住率較平時(shí)增長(zhǎng)五至六成。假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)升溫、蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　

　　5、促銷+防疫大力鞏固“兩個(gè)統(tǒng)籌”新成果

　　本屆直銷節(jié)是在常態(tài)化疫情防控背景下而舉辦的一場(chǎng)大型節(jié)慶活動(dòng)，大涌鎮(zhèn)積極統(tǒng)籌好發(fā)展和安全的關(guān)系，做到疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展兩手抓、兩不誤，大力鞏固疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新成果。

　　在疫情防控上，落細(xì)落實(shí)常態(tài)化防控措施，及時(shí)排查、消除風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，直銷節(jié)主場(chǎng)館和主要門店，執(zhí)行進(jìn)館掃健康碼、測(cè)體溫、戴口罩、手消的“四必”防疫要求，科學(xué)精準(zhǔn)筑牢疫情防控“銅墻鐵壁”，大力提升“買優(yōu)品紅木 到中山大涌”的區(qū)域品牌知名度和影響力。